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Eau de Hobbit, el nuevo perfume de Peter Jackson

Hace unos días se estrenó en España la primera película de la nueva trilogía de Peter Jackson, “El Hobbit”. ¿No os recuerda uno de los carteles publicitarios de la película al anuncio de un perfume? Tiene el aire de la publicidad de J’adore, o algo así… ¿Estarán preparando un “Eau de Hobbit” de Peter Jackson? 😉

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Campaña Plan Emprendedores 2009 Madrid: buena idea, pero mal ejecutada

En los últimos días he visto esta campaña en las paradas de los autobuses de Madrid:

Reconozco que, sin llegar a ser brillante, me ha llamado la atención por un motivo: tenía curiosidad por saber el motivo por el que esta chica estaba contenta en una foto sí y en otra no.

Descubro que se trata de una campaña promovida por la Comunidad de Madrid, para presentar su Plan de Emprendedores 2009.

Creo que la idea de las fotos es buena, pero el resto de los elementos que la acompañan a esta campaña, en este formato, flojean bastante, por los siguientes motivos:

  • Hay que acercarse al cartel para ver de qué se trata la campaña. No he encontrado una imagen del cartel completo que aparece en las paradas de autobús, pero la letra es tan pequeña, que es difícil de leer si vas en coche.
  • Las palabras “una” y “su“, que marcan la diferencia entre los dos textos (“Trabaja en una agencia vs Trabaja en su agencia”), no se destacan lo suficiente. Podrían haber utilizado mayúsculas en esas dos palabras, o haber jugado con el tamaño de las mismas, para destacarlas más.
  • El mensaje a transmitir no está muy claro. Demasiada letra por todas partes, sin saber en dónde centrar la vista. Parace claro que la Comunidad de Madrid te quiere ayudar a emprender, pero no está muy claro cómo.

El problema de la publicidad institucional es a veces que tienen tantas cosas que poner oficialmente (nombre de la Consejería, de la Comunidad, de los patrocinadores, de los promotores…), que el mensaje queda completamente diluido. Y este cartel es un claro ejemplo.

Quizá el texto que acompañaba a las imágenes, tendría que haber sido más contundente y claro, tipo: “Lánzate, te ayudamos“, “¡Tú puedes!“, “¡Ahora!“, “¡Anímate!“… o incluso “¡Empréndelo!“, que es el nombre que han utilizado para su campaña en internet, y que personalmente me gusta mucho.

Ahora bien, cuando accedes a ese dominio, www.emprendelo.es, la decepción es mayúscula. Te encuentras un acceso directo a una página de la propia web de la Comunidad de Madrid, muy poco atractiva, que desmotiva leer, y que no aporta nada nuevo. Esperaba encontrar un microsite específico con los mensajes claros, y las pautas a seguir para emprender un nuevo negocio, y cómo la Comunidad de Madrid me iba a ayuda a ello. Pero me encuentro con esto:

¿De qué sirve lanzar una campaña como esta, si cuando vas a buscar más información no encuentras nada? Hoy en día, Internet es la principal fuente de información de mucha gente, y mucho más del colectivo al que va dirigida la campaña.

Por otra parte, considero la campaña muy oportuna en el tiempo, pues debido a la crisis y al comienzo de la temporada, es posiblemente un buen momento para lanzarse a una aventura, y cualquier ayuda y asesoramiento al respecto, siempre es bienvenida.


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