Archive for the 'Campañas de Publicidad' Category

“El curriculum de todos” de Campofrío. El listón estaba demasiado alto.

Campofrío ha conseguido en tan sólo dos años lo que muchas empresas llevan buscando toda la vida. Y es crear uno de los spots “esperados” de la Navidad. Hasta ahora tan sólo Freixenet y el anuncio de la Lotería de Navidad tenían ese privilegio, pero Campofrío ha sabido con maestría subirse al carro. Los agraciados con este premio, obtienen una descomunan campaña publicitaria en todos los medios de comuncicación, por la patilla.

El año pasado, la agencia McCann Erickson nos sorprendió con el famoso “Cómicos“, un homenaje al genial Gila envuelto en chopped, que nos cautivó a todos. Este año Campofrío repite agencia, y vuelven con “El curriculum de todos” (#elcurriculumdetodos), protagonizado por Alfonso Aragón, Fofito, en donde aparece redactando a la antigua usanza el curriculum de España, bajo el genial pasodoble “Suspiros de España” del genial Antonio Álvarez Alonso. Aquí tenéis el spot:

Lo primero que me llama la atención es el extraordinario “parecido” al famoso vídeo de Grant Thornton, “La crisis española desde un punto de vista diferente“. Vamos, que sin llegar a ser un plagio, al menos creo que un poco inspirado sí está. Juzgad vosotros mismos:

Debo ser una persona extraña y sin sentimientos, pues a tenor de la buena acogida que está teniendo el spot en las redes sociales, la campaña apunta a otro éxito. Pero a mí no me ha gustado nada. Creo que es de esos spots que pretende tocarnos la fibra a base de tópicos ya demasiado explotados, sin aportar nada nuevo.

La sensación continua que tengo al verlo, es que nada es original. Todas las frases son muy típicas (lo de la abuela con toda la carga familiar en su pensión huele ya un poco), y apenas aportan nada nuevo. Tan sólo sorprenden frases como “Hemos exportado la mejor generación de jóvenes…“, que según los últimos informes PISA, dejan un poco en evidencia tal afirmación. El rodaje corre a cargo de Icíar Bollaín, pero a mi juicio está demasiado inspirado en el genial trabajo del año pasado de Alex de la Iglesia.

El final es raro y forzado. Hago un curriculum y se lo envío a las entidades extranjeras que supuestamente han creado la crisis, adjuntando productos Campofrío (salchichón, chorizo…). Y culpan de la crisis sólo a entidades externas, como si nosotros aquí no hubiéramos hecho nada malo… Creo que eso es distorsionar bastante la realidad. Para enviar chorizo a alguien, no hacía falta gastar mucho en sellos: aquí en España teníamos unos cuantos candidatos.

En cuanto al elenco de actores y cómicos, comentar que algunos huelen ya un poco. Santiago, tío, ¡pareces Dios! ¡Estás en todas partes!. Mira que te admiro, pero creo que deberías empezar a dosificarte un poco, ¿no crees?. Y eso que tus frases “Siete óscares de Hollywood, que no son más porque Torrente subtitulado pierde un poco…” o “¿Infraestructuras?, aquí tenemos aeropuertos para aburrir” son lo mejor del spot. En fin, que como el año pasado les funcionó lo de los cómicos, pues este año han apostado por la misma idea. Pero eso no es innovar. De hecho, ciertas imágenes del spot son una copia de las del año pasado, como por ejemplo el detalle de la flor en la solapa de Fofito que desprende un chorro de agua, secuencia que se repite en los dos spots.

Por otro lado, no quito mérito a los publicistas por haber conseguido lo que comentaba al principio del post, más aún siendo un producto con tan poca vinculación navideña. Y haber conseguido eso, es para quitarse el sombrero. Felicidades pues a McCann Erickson, artífices del milagro.

Por último comentar que Campofrío ha anunciado que donará 1€ a Cruz Roja por cada tuit que contenga el hashtag #elcurriculumdetodos. A estas alturas, que vayan preparando el talón, pues lleva unos días como Trending Topic en Twitter. Los 1.800 trabajadores afectados por el ERE de Campofrío comprenden perfectamente que se destine esa ayuda a los demás.

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Cambio radical de estrategia en Pepsi, con la “Pesi” de Torres, el de “Fuenla”

Hacía tiempo que no veía un anuncio de Pepsi en la televisión. O al menos, ninguno que recientemente se me haya quedado en la memoria. Pero acabo de ver este spot, que reconozco que me ha hecho mucha gracia:

Pesi“, sí señor, reivindicando sus raíces de “Fuenla“.

Como toda última campaña social publicitaria que se precie, le acompaña una web específica con nombre rimbombante, www.lodigascomolodigas.com, y cómo no, el correspondiente grupo chorra en Facebook: “Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres. ¿Y tú?“.

Lo único que no me cuadra en este anuncio, es el mensaje final “Lo digas como lo digas, ahorras“. Es como si Pepsi hubiera renunciado a la carrera de la calidad y a la competencia directa con Coca-Cola, para hacerse un hueco entre los refrescos de cola de marca blanca (Día, Hacendado, Carrefour…). Hasta ahora nunca había visto un anuncio de Pepsi o de Coca-Cola en el que se hiciera mención al precio, y que se mostrase esa característica como estímulo de venta.  Será la crisis, que está removiendo cimientos…

Desde mi punto de vista es un error esta nueva estrategia. Pepsi está muy bien posicionada en un determinado segmento (refrescos de cola), y este movimiento puede dejarle en tierra de nadie. Es posible que a corto plazo se incrementen sus ingresos, pero a medio y largo plazo puede ser un suicidio. El hecho además de relacionar su producto con “Fuenla“, no hace más que reforzar sus intenciones de hacerse un hueco en las marcas blancas. Ellos tendrán la información financiera que les haya llevado a tomar esa decisión, pero bajo el punto de vista de un consumidor, es un craso error. Ya no es tan “in” tomarse una Pepsi. Allanado el camino a Coca-Cola.

El Banco de Santander y su desafortunado “mejor mañana”

Últimamente he visto este spot en la televisión, del banco de Santander:

El anuncio, si bien es muy positivo y optimista, el mensaje que intenta transmitir es poco creíble.  De los 4 mensajes que lanzan, su interpretación es completamente subjetiva. Me explico:

  • Dicen que las cajas y los bancos no prestan dinero: 30.000 millones en créditos preconcedidos“: Un dato así aislado, para mí no tiene ningún significado. Con esas cifras tan altas me pierdo. 30.000 millones puede ser mucho o poco.  ¿Cuánto preconcedíais antes de la crisis? Para que este dato fuera útil, tendrían que haberlo dado en un porcentaje de variación con respecto a otros años, al estilo “Un 10% más que en 2008 en créditos preconcedidos”, o algo así.
  • Que ya no dan créditos a las empresas: líderes en préstamos ICO: 1 de cada 5 formalizados“: el ofrecer 1 de cada 5 créditos ICO de lo único que es indicativo es de que mantenéis la misma cuota de mercado, por llamarlo de alguna manera. Si antes se concedían 100 créditos ICO, vosotros dabais 20 (1 de cada 5). Si ahora se dan 50, vosotros dais 10 (también 1 de 5), por lo que el dato que ofrecéis en el anuncio no demuestra que se den más créditos, sino que mantenéis el mismo porcentaje. Un poco engañoso todo esto, ¿no?.
  • Dicen que han disparado las comisiones. 0€ en comisiones de servicio“: Vuestro compromiso de comisiones a 0€ de hace unos años, era para siempre, por lo que no tiene ningún valor adicional en la actual coyuntura. Además, yo tengo cuentas en otros bancos, y sinceramente no me han subido ninguna comisión.
  • Y que el futuro será gris. En el Santander tenemos un compromiso: ayudar a las personas y empresas a ver las cosas de otro color, porque ahora más que nunca, queremos ser tu banco“: cierto. En el Santander, como en todos los bancos y cajas, quieren ayudar a las empresas y personas que demuestren que pueden pagar sus deudas sin el más mínimo problema. Si no, no me interesas. Si pides un crédito, tienes que demostrarles que en realidad no lo necesitas, pues tienes solvencia contrastada. Me parece muy cínico este mensaje.

¿De quién es la música del anuncio del banco de Santander 2010?

Se trata de un tema de Vega, llamado “Mejor Mañana“, de su álbum “Metamorfosis“, adaptado para el spot, ya que al final se fusiona con la música que acompaña desde hace años a todos los anuncios del Santander. Como siempre en este tipo de spots, muy bien seleccionada la música, aunque en este caso, la letra es un tanto desafortunada para el mensaje que quieren transmitir, pues lo del “mejor mañana” no suena muy serio que se diga: “si quieres un préstamo, pues mejor mañana, que hoy no te lo doy”. ¿Pequeño lapsus, o mensaje intencionado?

Café a precio ZP (0,80€): campaña de Dunkin’ Coffee

La cadena Dunkin’ Coffee (antigua Dunkin’ Donuts), han lanzado una interesante campaña publicitaria en sus establecimientos: el precio ZP. 80 céntimos por un café, precio que dijo Zapatero que costaba, cuando un ciudadano le preguntó en el famoso programa “Tengo una pregunta para Vd.” y que fue motivo de sarcasmo nacional, pues evidenciaba su distanciamiento de la calle.

En la imagen aparecen los siguientes elementos:

  • Título: Precio ZP. Café 0,80€
  • Letra pequeña: “Este mes, tómate el café con otro talante”
  • Imagen: un tipo con el mismo aspecto que ZP, aunque con un curioso pelo.

Desde le punto de vista del marketing, la idea es brillante. ¿Quién no se toma un café con este reclamo? Además, no han tenido que invertir apenas en publicidad (aparte de los carteles), pues la noticia se ha expandido sola, como la mejor de las campañas virales. Enhorabuena a la agencia JWT Delvico, que al parecer es la responsable de la campaña.

Parece ser que a fecha de hoy, nadie de la Moncloa se ha puesto en contacto con ellos para que supriman esta campaña. De hecho, aunque ZP es una marca registrada, al estar siendo utilizada para un fin no político (diferente sector), se puede utilizar. Además, el tipo que aparece no es el presidente, sino un doble que se le parece bastante. Quizás Moncloa ha pensado que denunciándolo iba a trascender más la noticia, y ha decidido no hacer nada. Muy interesante publicidad para empezar el año.

Anuncio de navidad de Iberia 2009. El mejor spot navideño

Sin llegar a ser todavía uno de los clásicos navideños, lo de Iberia está a punto de convertirse, por méritos propios, en unos de los anuncios más esperados de las navidades. Tras las decepciones de Freixenet y el definitivo entierro del calvo de la Lotería, Iberia gana puntos para ser el referente navideño publicitario, aunque camino aún le queda.

Y es que los de la compañía aérea últimamente están que se salen. Desde hace unos 5 o 6 años, nos están dejando auténticas perlas publicitarias. Y el de este año, está a la altura de los mejores. Tienen una habilidad especial para hacernos llegar al corazón sus historias. Lo consiguen una y otra vez, y eso no es cosa fácil.

Este año me gusta especialmente el spot porque, aparte de la bella historia que nos cuentan, el anuncio tiene mucho ritmo musical. “Mi nieta linda” es la frase protagonista de la habanera, que se pronuncia en los momentos adecuados a modo de leit motiv. La metáfora reflejada en una bola de nieve del “llevamos la Navidad a todas partes“, es muy simple, pero a la vez muy tierna e ingeniosa. El ingenio y la simplicidad nunca están reñidas.

Este es el primer año que se lanza el spot en internet antes que en Televisión, y como único reproche a la campaña, debo decir que creo que llega un poco tarde, pues a mi juicio tenía que haberse lanzado ya hace unos días. A estas alturas, está todo el pescado vendido ;-). No obstante, ahí queda el germen para el subconsciente.

Por cierto, el actor que hace de abuelo, es el gran Mario Limonta, un actor cubano de reconocido prestigio. Si queréis curiosidades sobre el rodaje,  en el Blog de Iberia se cuentan unas cuantas.

Lamentable política de fidelización de clientes de Telefónica

Cada cierto poco tiempo, Telefónica lanza una campaña para captar nuevos clientes de ADSL para su telefonía fija, ofreciendo el alta gratis si no la tienes, y un precio muy competitivo para su ADSL a 6Mb.

Cuando veo estos anuncios de Telefónica, se me queda una cara de “gilipollas” que no es normal. Yo fui uno de los que pagó el alta de la línea (unos 120€) hace unos años, y además estoy pagando más de 40€ al mes por 3Mb. En total pago 70€/mes sin hacer nada. Sólo vemos ofertas para los nuevos clientes. Dan ganas de darse de baja, y volver a contratarlos.

Es lamentable la politícia de fidelización de Telefónica son sus clientes. Sólo reaccionan si amenazas con irte. Las ofertas son sólo para nuevos clientes, pero no tienen ningún detalle con los clientes de siempre. Y eso, en otra época podría valer, pero hoy en día le puede salir muy caro.

Hace unos días les llamé para ver si me hacían una oferta como cliente que lleva varios años con ellos, ya que últimamente estoy viendo ofertas muy interesantes de Jazztel, Ono, etc… y es tentador irse con ellos. La respuesta de Telefónica fue: “le podemos ofrecer un pack de seguridad con un antivirus y un firewall…“. Muy competitiva su oferta. Cuando le dije que no quería eso, y que lo que quería era más velocidad a mejor precio, me ofrecieron lo siguiente: “Por 1€ más al mes, le duplicamos la velocidad“… siguen sin enterarse de nada. Estoy en trámites para cambiar de compañía. Ya os contaré.

El Spot

En cuanto al spot en sí, es de agraceder que cada campaña sea diferente a la anterior, utilizando como elemento común la canción de “Estás iluminado“, una música por cierto muy pegadiza. La voz de la chica que canta, es muy agradable, y casi que te invita ella sola a contratar Telefónica. Por lo general me está gustando esta línea de spots, cuya originalidad para versionarse a sí misma en función de la época, Navidad es este caso, es muy destacable.

Ahora bien, hay un elemento en el mensaje de la campaña que no creo que sea acertado: es el ofrecer el alta gratis con tanta frecuencia. Me explico: cuando acabe la promoción, si quiero contratar Telefónica, no lo voy a hacer, porque sé que en menos de un mes van a sacar otra promoción similar. Pero en ese lapso, es posible que si tenga urgencia por tener línea, me vaya a la competecia que seguro que es gratis.

Pues si eso es así, ¿por qué no ofrecen el alta gratis SIEMPRE?

Está claro que las líneas fijas están abocadas a su extinción, pero hasta que no llegue ese momento, hay que aprovecharlo al máximo. Capta todos los cliente que puedas, pero con el alta gratis. ¿Quién paga hoy por instalar una línea en casa? Al revés, deberían pagarnos por contratarla, tal y como están las cosas.

En cualquier caso, independientemente de mi enfado con la atención al cliente de siempre, he de reconocer que la campaña de captación es buena. A ver si cuidan más a los que de verdad les dan de comer.

Videoclub de ELMUNDO.es: la peligrosa publicidad negativa

Curiosa la apocalíptica manera de publicitar el videoclub que el periódico online elmundo.es (El Mundo) ofrece desde hoy, junto con Pixbox, a sus lectores:

Frases como:

  • “Cine legal y sin sorpresas”
  • “Ya no hay que salir a la calle en busca de una película a los videoclubs tradicionales”
  • “El cine legal llega a los hogares”
  • “Libre de sorpresas desagradables, como virus o infructuosas esperas”
  • “¿Merece la pena esperar dos días a que el último estreno se descargue?”
  • “¿A pesar del riesgo de que resulte ser una película diferente a la buscada o que se escuche en un idioma desconocido?”
  • “¿Incluso recurrir a fórmulas ilegales?”
  • “El séptimo arte y la información y el análisis más riguroso tienen un nuevo punto de encuentro”

Veamos:

  • “Cine legal y sin sorpresas”: Que yo sepa, descargar una película en España, no es ilegal. Lo que es ilegal es lucrarse con ella.
  • “Ya no hay que salir a la calle en busca de una película a los videoclubs tradicionales”: puñalada trapera al ya castigado sector tradicional.
  • “El cine legal llega a los hogares”: Como si antes no se pudiera ver una película “legal” en casa… ¿Y si la he comprado?
  • “Libre de sorpresas desagradables, como virus o infructuosas esperas”. Cienes de virus me han entrado a mí. Las esperas son lo peor, pues hasta que no se descarga una película, no me muevo del ordenador. Me puedo tirar una semana entera esperando sin hacer nada más…
  • “¿Merece la pena esperar dos días a que el último estreno se descargue?”. .
  • “¿A pesar del riesgo de que resulte ser una película diferente a la buscada o que se escuche en un idioma desconocido?” A lo mejor la película descargada también es buena 😉 Siempre es bueno aprender idiomas.
  • “¿Incluso recurrir a fórmulas ilegales?” ¡¡Qué horror!! ¡Vade retro!
  • “El séptimo arte y la información y el análisis más riguroso tienen un nuevo punto de encuentro”. Gracias, qué haríamos sin vosotros.

Os deseo suerte, aunque con este tipo de publicidad negativa, mucha váis a necesitar…


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